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为摆脱对童装单一品类的依赖 安奈儿开辟童鞋领域

    发布日期:2019-9-28    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:今年“六一”儿童节刚刚登陆深交所的中高端童装企业——安奈儿(002875,SZ)在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,后期公司要不断开

今年“六一”儿童节刚刚登陆深交所的中高端童装企业——安奈儿(002875,SZ)在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,后期公司要不断开发小童装及婴童装。此外,公司在今年开始推出童鞋品类,目前占比较小。6月22日,安奈儿董秘办工作人员蒋春告诉记者,目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌,并以大童产品居多。线在商业合伙人戴忠文认为,开辟童鞋领域的发展需要一个过程,目前对于整体的业绩拉动可能是有限的,不过由于安奈儿具有一定的品牌知名度,所以如果产品符合目标消费群,增长还是可期的。欲摆脱单一品类依赖目前,安奈儿所有收入均来源于“Annil安奈儿”品牌,且主要收入来自大童装产品,存在着过于依赖单一品牌与大童装产品的经营风险。安奈儿在招股书中也曾坦陈这一风险。不过,安奈儿也在努力摆脱单一品类依赖,并在202年开设0~3岁小童装系列。安奈儿在《投资者活动关系记录表》中透露,目前小童装比例大概5%,有近00家小童专卖店。安奈儿方面此前表示,204年之前公司业务能持续20%~25%的增长,随着童装市场进湖北癫痫医院推荐?入者逐渐增加,同时公司品牌渠道渗透率的增加,规模增大后,增速有所放缓。而后续全面二孩政策将带来市场规模的扩大,从当下时点看,小童装的布局也很必要,未来增长潜力巨大。戴忠文向记者分析认为,在国家放开二孩政策之后,小童装将迎来一个新的发展时期,安奈儿自然不会错过这个机会去扩张自己的品牌和品类。这一次,安奈儿推出童鞋产品,也拓展了公司的产品品类。不过蒋春告诉记者,目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌,并以大童产品居多。可见,安奈儿目前仍不会拓展其他品牌。此前,安奈儿也透西安哪里治小儿羊癫疯露,公司目前没有孵化新品牌的计划。一边开店一边关店安奈儿还在《投资者活动关系记录北京哪种方法治疗羊癫疯好表》中提及将来的开店计划。“我们会继续进驻优质百货商场,同时积极布局购物中心店铺,购物中心店铺整体面积较大,有利于公司产品陈列。当前需要继续开发一二线城市,华南发展不错,华北则有待开发,华东也需要加强,如果北上广能达到深圳体量80%,就很不错了。”安奈儿表示。不过,记者留意到,近年来安奈儿的线下渠道发展并不理想,在开设新店的同时也不断在关店。招股书显示,截至206年末,安奈儿线下渠道合计拥有458家门店,其中直营门店970家、加盟店488家,一二线城市占比近70%,三四线城市占比约为30%。204~206年,安奈儿新开直营门店数分别为74家、35家和24家;同期关闭直营门店数分别为83家、05家和5家。对此,安奈儿方面解释称,公司积极适应近年来线下零售渠道购物中心化的消费趋势,在进一步加大购物中心型品牌专卖店开店力度的同时,对部分业绩未达预期的直营商场联营店进行了关闭调整,新开商场联营店数量亦有所减少。值得注意的是,开设新门店还是安奈儿上市募投项目中的重头戏。6月日,安奈儿IPO发行价为每股7.07元,募集资金净额为3.79亿元,主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目以及补充其他与主营业务相关的营运资金。其中,营销中心建设项目拟投入募集资金2.34亿元,接近募集资金的三分之二。该项目主要由两部分构成,包括新建295家直营店以及改善公司总部营销中心的办公设施。



 
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